今年以来，姜堰区探索文旅融合IP创新路径，形成以IP矩阵激活城乡文化消费的“姜堰模式”。

IP矩阵发力，激活业态动能。以国家级非遗“溱潼会船节”为核心，构建“一核引领、多元共生”IP矩阵生态体系。打造水上狂欢节，通过水岸联动、方言实景剧等形式推动非遗传播；以“姜湖宴”整合全域美食资源，采用“镇街PK+夜间经济”模式，活动期间日均接待逾千人次，线上直播互动累计突破2000万人次；借力“苏超”泰州队夺冠流量，推出文旅优惠礼包，7家核心景区免票至年底，景区工作日日均客流约5000人次、周末约2万人次，二次消费同比增长约260%。

机制创新聚力，筑牢发展支撑。推行“政府搭台+市场唱戏”，设立专项基金，搭建数字平台，培育“乡村文化合伙人”，通过“一码通”串联50余户商家及13个镇街专场，构建电子化结算模式。深化“文化基因+数字技术”，将龙头船饰、彩旗纹样融入文创设计，借助短视频、直播等打造网红打卡点，推动非遗元素走近年轻人。落实“全民参与+长效运营”，通过镇街美食PK、方言互动等形式增强参与感，推行商户注册一站式服务，实现执照半天内下发，保障活动高效运转。

成效落地见效，实现双向赋能。通过文旅融合IP创新实践，有效破解文化表达陈旧、业态单一等瓶颈，推动文旅产业增加值占GDP比重升至9.8%，直接带动就业超2万人。形成“文化赋能产业、产业反哺文化”的系统性解决方案，为县域文旅IP孵化及长三角地区文旅融合发展提供可借鉴经验。